Reklamlarda Toplumsal Cinsiyet

Stok Kodu:
9786059436564
Ebad:
13.50x19.00
Sayfa Sayısı:
240
Baskı:
1
Basım Tarihi:
2020-11
Çeviren:
Fahri Öz
Kapak Türü:
Ciltsiz
Kağıt Türü:
2. Hamur
Dili:
Türkçe
%35 indirimli
30,00
19,50
Taksitli fiyat: 9 x 2,37
Kargoya 5 iş gününde teslim edilir
9786059436564
958713
Reklamlarda Toplumsal Cinsiyet
Reklamlarda Toplumsal Cinsiyet
Heretik Yayıncılık
19.50

Reklamlarda kadın bedeninin sunumuna ilişkin bu çalışmasında Goffman, mercek altına aldığı her bir reklam klişesinde, cinsiyetçi kodların, erkek ve kadın bedeninin birbirine göre konumlanmasından tutun da uzamın paylaşımına, oradan nesnelerle kurulan ilişkiye dek her ayrıntıya nasıl sızdığının maharetli bir analizine girişir. Reklamlar, hiç şüphe yok ki, fazlasıyla abartılı bir “kurgudur”. Ancak bu, gündelik yaşamda gözlemlenebilecek cinsiyetler arası filli karşılaşma ya da sahnelemelere de aynı toplumsal referansların kaynaklık edebileceği gerçeğini değiştirmez. Eğer böyleyse, izleyicinin bir reklamı “alımlayabilmesinin” ilk koşulu da burada yatar zira reklamcı ve izleyici, her ikisi de aynı toplumsal kodlardan hareketle “anlamlandırırlar.” İlki (reklamcı), sahnelerini kurarken, bu kodları “göze sokarcasına” abartılı kullanır (“kurgu” ifadesi tam da burada anlamını bulur). Burada reklamcı, “doğru metni-sözü” fısıldayan, sürekli hatırlatan bir toplumsal suflör gibi çalışır, fakat ilginçtir ki onu doğrudan ilgilendiren, performansın ya da pratiklerin kendisi değildir. Daha ziyade, verili bir ilişki tipinde ya da bir fikir karşısında ne hissetmemiz, nasıl davranmamız, nasıl düşünmemiz, kısacası farklı durumlarda ne olmamız, ne türden bir model-kalıp içerisinde yer almamız gerektiğiyle ilgilenir. Diğeri (izleyici), bu toplumsal suflörü rahatlıkla anlar zira bu türden hatırlatma ya da ipuçlarıyla daha önce de karşılaşmıştır; ancak hiçbir zaman bir reklamcının sahnelemesinde aldıklarıbirebirgörünümleriyle değil, daha ziyade, gündelik deneyimlerin ya da sahnelerin kendine has seyrinde, belli-belirsiz, az-çok farkında olunan, dağınık, yer yer muğlak ancak her halükârda yapılandırıcı şekilleriyle…

Reklamlarda kadın bedeninin sunumuna ilişkin bu çalışmasında Goffman, mercek altına aldığı her bir reklam klişesinde, cinsiyetçi kodların, erkek ve kadın bedeninin birbirine göre konumlanmasından tutun da uzamın paylaşımına, oradan nesnelerle kurulan ilişkiye dek her ayrıntıya nasıl sızdığının maharetli bir analizine girişir. Reklamlar, hiç şüphe yok ki, fazlasıyla abartılı bir “kurgudur”. Ancak bu, gündelik yaşamda gözlemlenebilecek cinsiyetler arası filli karşılaşma ya da sahnelemelere de aynı toplumsal referansların kaynaklık edebileceği gerçeğini değiştirmez. Eğer böyleyse, izleyicinin bir reklamı “alımlayabilmesinin” ilk koşulu da burada yatar zira reklamcı ve izleyici, her ikisi de aynı toplumsal kodlardan hareketle “anlamlandırırlar.” İlki (reklamcı), sahnelerini kurarken, bu kodları “göze sokarcasına” abartılı kullanır (“kurgu” ifadesi tam da burada anlamını bulur). Burada reklamcı, “doğru metni-sözü” fısıldayan, sürekli hatırlatan bir toplumsal suflör gibi çalışır, fakat ilginçtir ki onu doğrudan ilgilendiren, performansın ya da pratiklerin kendisi değildir. Daha ziyade, verili bir ilişki tipinde ya da bir fikir karşısında ne hissetmemiz, nasıl davranmamız, nasıl düşünmemiz, kısacası farklı durumlarda ne olmamız, ne türden bir model-kalıp içerisinde yer almamız gerektiğiyle ilgilenir. Diğeri (izleyici), bu toplumsal suflörü rahatlıkla anlar zira bu türden hatırlatma ya da ipuçlarıyla daha önce de karşılaşmıştır; ancak hiçbir zaman bir reklamcının sahnelemesinde aldıklarıbirebirgörünümleriyle değil, daha ziyade, gündelik deneyimlerin ya da sahnelerin kendine has seyrinde, belli-belirsiz, az-çok farkında olunan, dağınık, yer yer muğlak ancak her halükârda yapılandırıcı şekilleriyle…

Yorum yaz
Bu eser hakkında yorum yazarak Puan Kazanabilir, Puanlarınızı Kitap Alış-Verişlerinizde kullanabilirsiniz. (Üyeler İçin)
Axess Kartlar
Taksit Sayısı Taksit tutarı Genel Toplam
Tek Çekim 19,50    19,50   
2 10,07    20,13   
3 6,77    20,31   
4 5,11    20,44   
5 4,12    20,61   
6 3,46    20,79   
7 2,99    20,96   
8 2,64    21,13   
9 2,37    21,31   
QNB Finansbank
Taksit Sayısı Taksit tutarı Genel Toplam
Tek Çekim 19,50    19,50   
2 10,07    20,13   
3 6,77    20,31   
4 5,11    20,44   
5 4,12    20,61   
6 3,46    20,79   
7 2,99    20,96   
8 2,64    21,13   
9 2,37    21,31   
Advantage
Taksit Sayısı Taksit tutarı Genel Toplam
Tek Çekim 19,50    19,50   
2 10,07    20,13   
3 6,77    20,31   
4 5,11    20,44   
5 4,12    20,61   
6 3,46    20,79   
7 2,99    20,96   
8 2,64    21,13   
9 2,37    21,31   
Ziraat Bankası
Taksit Sayısı Taksit tutarı Genel Toplam
Tek Çekim 19,50    19,50   
2 10,07    20,13   
3 6,77    20,31   
4 5,11    20,44   
5 4,12    20,61   
6 3,46    20,79   
7 2,99    20,96   
8 2,64    21,13   
9 2,37    21,31   
Bonus Kartlar
Taksit Sayısı Taksit tutarı Genel Toplam
Tek Çekim 19,50    19,50   
2 10,07    20,13   
3 6,77    20,31   
4 5,11    20,44   
5 4,12    20,61   
6 3,46    20,79   
7 2,99    20,96   
8 2,64    21,13   
9 2,37    21,31   
Paraf Kartlar
Taksit Sayısı Taksit tutarı Genel Toplam
Tek Çekim 19,50    19,50   
2 10,07    20,13   
3 6,77    20,31   
4 5,11    20,44   
5 4,12    20,61   
6 3,46    20,79   
7 2,99    20,96   
8 2,64    21,13   
9 2,37    21,31   
Maximum Kartlar
Taksit Sayısı Taksit tutarı Genel Toplam
Tek Çekim 19,50    19,50   
2 10,07    20,13   
3 6,77    20,31   
4 5,11    20,44   
5 4,12    20,61   
6 3,46    20,79   
7 2,99    20,96   
8 2,64    21,13   
9 2,37    21,31   
World Kartlar
Taksit Sayısı Taksit tutarı Genel Toplam
Tek Çekim 19,50    19,50   
2 10,07    20,13   
3 6,77    20,31   
4 5,11    20,44   
5 4,12    20,61   
6 3,46    20,79   
7 2,99    20,96   
8 2,64    21,13   
9 2,37    21,31   
Tek Çekim / Diğer
Taksit Sayısı Taksit tutarı Genel Toplam
Tek Çekim 19,50    19,50   
2 -    -   
3 -    -   
4 -    -   
5 -    -   
6 -    -   
7 -    -   
8 -    -   
9 -    -   
Kapat