Dijital Tutulma _{Pazarlama İletişimi ve İnsan}

Pazarlama iletisiminin hedefindeki insani hala “tüketici“ olarak tanimlayabilir miyiz? “Dogru bilgi“ nedir? “Marka topluluklari“, “sosyal aglar“, “etkilesim“, “dijital etnografi“... Gerçekten eski teorilerin çatirdadigi bir dönemden mi geçiyoruz? Dijitalin yarattigi heyecanin iletisim evreninde bir tutulmaya yol açtigi kesin. Bu dijital tutulma, markalarla tüketici, daha dogrusu “insan“ arasinda gerçeklesiyor. Kaan Varnali'ya göre “dijital mecralarin pazarlama iletisimine getirdigi yenilikleri hem akademi hem de sektör insanlari ayni coskuyla takip ediyor, deneyimliyor ve degerlendiriyor. Ama kendi köselerinde, birbirinden habersiz bir sekilde.“ Iste Dijital Tutulma bu noktadan hareket ederek yazilmis bir kitap. Varnali'nin sade, akici ve ayni zamanda bilgilendirici bir dille yazdigi Dijital Tutulma, hem pazarlama iletisimi ögrencileri hem de sektörün profesyonelleri için el altinda bulundurulmasi gereken bir kaynak. Kaygan bir teknolojik zeminde her gün yeniden anlam kazanan kavramlara dair Varnali'nin sundugu felsefi tartisma, vaka örnekleriyle uygulanabilir hale geliyor. Sektörün degerli ismi Haluk Sicimoglu da “Strateji“ konusunu ele aldigi bir bölümle Kaan Varnali'nin bu ezber bozan kitabina zengin bir katkida bulunuyor. (Tanitim Bülteninden)